長沙廣告公司

長沙品牌策劃:到底在策劃什么?

2018-11-14
  相信每個人對于“品牌”兩個字都很熟悉,我們會先入為主的覺得,有“品牌”的產品質量更好、服務更到位,當然價格也更貴。那么,怎么成為一個“品牌”呢?接下來就由長沙品牌策劃公司給大家講解講解。
 
  通常要成為一個品牌,肯定逃不開“品牌策劃”。
 
  那么問題來了,品牌策劃到底在策劃什么?或者說,品牌策劃到底包含了什么內容?
 
  1:核心競爭力
 
  什么是核心競爭力?
 
  通俗的說法就是你的項目/產品最牛逼的地方,比如你的技術、服務、資源。
 
  沒有比較就沒有傷害,關鍵還有“競爭”兩個字。如果沒有通過比較,很難說你的競爭力到底是不是核心的,是不是牛逼的。
 
  這也是為什么我們在品牌策劃之前需要做市場調查的原因!
 
  2:品牌定位
 
  找到品牌適合的定位是一件燒腦的事,因為大都數時候定位是在做減法。
 
  你要去掉很多你原本想要的,這一切都是為了更加精準以及更容易加深消費者對品牌的印象,也就是在特勞特《定位》一書中講的搶占心智。
 
  除了品牌定位,針對市場細分,還有市場定位、人群定位。
 
  簡單來說,就是你的產品賣給誰的問題:
 
  比如蘋果手機,市場定位是手機市場的中高端人群,對品牌敏感的中高端用戶。
 
  這時候可能有人要說了,蘋果都成街機了還中高端個啥子?所以這里一定要很清楚一件事,所謂的市場中高端定位一定是基于整個市場而言,新機5288以上的門檻,在手機中已算是貴族。
 
  3:品牌文化
 
  品牌文化向來都是比較概念的東西,因為涉及到文化,所以一定是一種感性的概念。
 
  感性是對人而言的,所以品牌文化事實上就是品牌想要傳遞給消費者的情感訴求。
 
  以手機為例,我們都知道老羅的錘子手機主打就是情懷、工匠精神,這就是一種品牌文化。
 
  策劃這樣的品牌文化有什么好處呢?
 
  當然是引起消費者的共鳴,特別是對品質追求的消費者。
 
  因為工匠精神讓我們自然而然的會覺得,“嗯,這么認真做手機,應該不會太差吧。”
 
  這里只是舉例分析,不便評價。
 
長沙品牌策劃
 
  4:slogan
 
  slogan,就是品牌廣告語。
 
  很多情況下,品牌口號也會直接用品牌定位,但是品牌口號常常會因為情景和階段性問題而改變,品牌定位是不會隨便亂變的。
 
  那么想廣告語有什么技巧呢?
 
  沒有。
 
  簡單、通俗、秒懂,如果帶點爭議性可能會更好。這一切都是為了宣傳,當然還得看產品。
 
  比如賣菜刀的廣告語:
 
  “白的進去紅的出來”總比“我不是用來砍人的”要好吧。你總還是得考慮消費者的感受。
 
  5:品牌故事
 
  品牌故事其實算是品牌文化的一個補充,用一個完整的故事來表達品牌文化。
 
  品牌故事是用來給品牌加分的。
 
  6:視覺策劃
 
  以上是品牌文案部分,品牌策劃還有品牌視覺策劃。品牌視覺通常就是指LOGO、VI、SI等。
 
  LOGO就是品牌標識,VI是LOGO的應用標準,通常分為LOGO的應用色、應用組合,以及LOGO在辦公用品和戶外廣告上的應用標準。
 
  SI是實體店才需要的部分,也就是裝修設計標準,一般連鎖門店都會有一整套的SI,保證裝修形象的一致。
 
  以上就是長沙品牌策劃公司給大家分享的內容,希望上述內容對您有所幫助,如果您需要品牌策劃的話,可隨時聯系我們!
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