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品牌策劃方案包括哪些內容你知道嗎?

2018-11-21
  品牌策劃是一個企業根據自身企業的營銷目標,進而進行設計和規劃企業產品、服務、創意、價格、渠道、促銷,從而實現個人和組織的交換過程的行為。以滿足消費者需求和欲望為核心,然而一份完整的品牌策劃方案主要包括了哪些內容呢?接下來就由長沙品牌策劃公司給大家講解講解。
 
  一、分析與評估
 
  1、管理營銷信息與衡量市場需求:
 
  (1)、營銷情報與調研;
 
  (2)、預測概述和需求衡量。
 
  2、評估營銷環境
 
  (1)、分析宏觀環境的需要和趨勢;
 
  (2)、對主要宏觀環境因素的辨認和反應(包括人文統計環境、經濟環境、自然環境、技術環境、政治法律環境、社會文化環境。
 
  3、分析消費者市場和購買行為
 
  (1)、消費者購買行為模式;
 
  (2)、影響消費者購買行為的主要因素(包括文化因素、社會因素、個人因素、心理因素等);
 
  (3)、購買過程(包括參與購買的角色,購買行為,購買決策中的各階段。
 
  4、分析行業與競爭者
 
  (1)、識別公司競爭者(行業競爭觀念,市場競爭觀念);
 
  (2)、辨別競爭對手的戰略;
 
  (3)、判定競爭者的目標;
 
  (4)、評估競爭者的優勢與劣勢;
 
  (5)、評估競爭者的反應模式;
 
  (6)、選擇競爭者以便進攻和回避;
 
  (7)、在顧客導向和競爭者導向中進行平衡。
 
  5、確定細分市場和選擇目標市場
 
  (1)、確定細分市場的層次、模式、程序、細分消費者市場的基礎、細分業務市場的基礎,有效細分的要求;
 
  (2)、目標市場的選定、評估細分市場,選擇細分市場。
 
  二、開發營銷戰略
 
  1.營銷差異化與定位:差異化、開發定位戰略、傳播公司的定位。
 
  2.新產品開發:新產品開發的挑戰包括外部環境分析、有效的組織安排、管理新產品開發過程。
 
  3.管理生命周期戰略:產品生命周期各個階段、產品生命周期的營銷戰略概念各階段的歸納和評論。
 
  4.設計和管理全球營銷戰略:關于是否進軍國際市場的決策、關于進入哪些市場的決策、關于如何進入該市場的決策、關于品牌營銷方案的決策。
 
長沙品牌策劃
 
  三、品牌營銷方案
 
  1.管理產品線、品牌和包裝:產品線組合決策、產品線決策、品牌決策、包裝和標簽決策;
 
  2.設計定價策略與方案:制定價格、修訂價格。
 
  3.選擇和管理營銷渠道:渠道設計決策、管理決策、渠道動態、渠道合作、沖突和競爭。
 
  4.設計和管理整合營銷傳播。
 
  5.管理廣告、銷售促進和公共關系:開發和管理廣告計劃。
 
  6.管理銷售隊伍:銷售隊伍的設計、銷售隊伍管理。
 
  以上就是長沙品牌策劃公司給大家分享的內容,希望上述內容對您有所幫助,如果您需要品牌策劃的話,可隨時聯系我們!
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