長沙廣告公司

品牌策劃到底在策劃些什么呢?

2018-12-14
相信每個人對于“品牌”兩個字都很熟悉,我們會先入為主的覺得,有“品牌”的產品質量更好、服務更到位,當然價格也更貴。通常要成為一個品牌,肯定逃不開“品牌策劃”,那么問題來了,品牌策劃到底在策劃什么?或者說,品牌策劃到底包含了什么內容?接下來就由長沙品牌策劃公司給大家講講吧。
 
1:品牌核心競爭力
 
什么是核心競爭力?通俗的說法就是你的項目/產品最牛逼的地方,比如你的技術、服務、資源。沒有比較就沒有傷害,關鍵還有“競爭”兩個字。
 
2:品牌定位
 
品牌定位就是你希望產品在消費者心中是什么樣的形象,唯一?第一?很遺憾,現在廣告法規定,以上字眼基本上都不能用了。
 
找到品牌適合的定位是一件燒腦的事,因為大都數時候定位是在做減法,你要去掉很多你原本想要的,這一切都是為了更加精準以及更容易加深消費者對品牌的印象,也就是在特勞特《定位》一書中講的搶占心智。
 
除了品牌定位,針對市場細分,還有市場定位、人群定位。簡單來說,就是你的產品賣給誰的問題,比如蘋果手機,市場定位是手機市場的中高端人群,對品牌敏感的中高端用戶。
 
3:品牌文化
 
品牌文化向來都是比較概念的東西,因為涉及到文化,所以一定是一種感性的概念。感性是對人而言的,所以品牌文化事實上就是品牌想要傳遞給消費者的情感訴求。
 
長沙品牌策劃
 
4:品牌廣告語
 
品牌廣告語洋氣叫法是slogan,也就是品牌口號。很多情況下,品牌口號也會直接用品牌定位,但是品牌口號常常會因為情景和階段性問題而改變,品牌定位是不會隨便亂變的。
 
5:品牌故事
 
品牌故事其實算是品牌文化的一個補充,用一個完整的故事來表達品牌文化。有時候是創始人的故事,有時候是產品的故事,有時候是發展歷程,這個莫衷一是。
 
6:品牌視覺策劃
 
品牌視覺策劃是創建企業品牌自身形象的重要手段,其中最重要的就是視覺系統設計,即VI設計。VI設計通過標志造型、色彩定位、標志的外延含義、應用、品牌氣質傳遞等要素助推品牌成長,幫助品牌戰略落地,累積品牌資產,在企業的營銷傳播過程中起到標識自身和強化形象的重要作用。
 
為了能夠讓您更加的了解品牌策劃,一定要仔細閱讀以上內容,希望上述的知識對您有所幫助,如果您需要公司平品牌策劃的話,歡迎隨時聯系我們!
 
  
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