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品牌策劃有哪些需要注意的地方呢?

2019-02-19
品牌策劃在企業發展中發揮著重要作用,主要體現在兩個方面:一是便于掌握客戶的真實需求,以及時組織適銷對路的貨源,既滿足客戶的需求,又避免出現一些滯銷、積壓貨源,造成貨源計劃的浪費。
 
二是便于提高客戶服務的滿意度,包括貨源和服務兩種類型,這讓企業更加重視品牌策劃并要求品牌策劃更加專業,那么,專業的品牌策劃有哪些注意事項呢?接下來就由長沙品牌策劃公司給大家講講吧。
 
1、優質的產品以及尋找有效的渠道
 
產品和渠道是品牌策劃的基礎,好的產品和優質的服務是企業生存的命脈,對產品的質量提升一定要下足功夫,而規范健全的渠道是產品推廣銷售的根基,有良好的渠道支撐,高空品牌的拉升才不會是空中樓閣,品牌策劃時,一定要嚴把產品質量關,切實加強渠道推進力度,這樣才是品牌策劃乃至品牌持續良性發展的根本。
 
2、品牌策劃前要調查清楚市場
 
品牌策劃的第一件事便是深入市場、深入行業內部進行調研走訪,所有品牌策略的制定,都需要對行業環境、市場狀況、政策走向及消費者需求等信息有明確的調研分析。
 
這樣才能清晰地找到品牌不足之處和未被滿足的市場需求作為提升點,調研是一切策略制定的基礎,空拍腦袋的品牌策劃毫無基礎可言,紙上談兵更是品牌策劃的大忌。
 
長沙品牌策劃
 
3、在現有品牌基礎上挖掘產品價值
 
提升品牌核心價值,切勿將之前的品牌一概否定,塑造全新的品牌利益點對已有一定的市場基礎和認知度的產品來說,是丟了西瓜撿芝麻,很不劃算的事,品牌策劃應在已有的市場基礎和認知上進行提升,這樣既可以讓新品能夠繼承前期積淀的品牌公信力。因此,在原有品牌核心價值基礎上,深入挖掘適合新形勢和新需求的利益點并與已知價值巧妙融合,會使品牌在保持一致性的同時更有朝氣和活力。
 
4、避開盲目跟從,發掘品牌的差異化
 
國內國際的一線品牌一般都有很長時間的歷史和品牌積淀,一味的跟隨往往不能隨著一線品牌的提升而提升,相反,會走入平庸和山寨化的漩渦里,在銀鷺眾多跟隨性品種中,將“花生牛奶”作為銀鷺的戰略性突圍產品,將這一含乳飲料的單品做大做強。
 
之后又在08奧運、全民運動、倡導健康的大背景下,提出了“年輕雙動力”的品牌營銷策略,豐富了銀鷺花生牛奶消費群層次,也突出了銀鷺的品牌個性。因此,避免一味跟隨,在品類突圍、品牌的個性化上下功夫,找到與眾不同的利益點,才能更好的解決整體提升問題。
 
5、品牌策劃要注重核心價值
 
也許我們的產品有許多功能和利益點,但在品牌策劃過程中,切忌大包大攬、貪大求全,包治百病的萬金油式產品已經無法獲得消費者的信任,品牌策劃時,要牢記:選擇就意味著放棄,放棄那些并不突出和明確的產品價值,強調核心價值,才能打造出屬于自己的一片藍海。
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