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長沙品牌策劃公司告訴你品牌策劃的四大規律

2018-12-06
品牌策劃是一個企業根據自身企業的營銷目標,進而進行設計和規劃企業產品、服務、創意、價格、渠道、促銷,從而實現個人和組織的交換過程的行為。以滿足消費者需求和欲望為核心,然而一份完整的品牌策劃方案主要包括了哪些規律呢?接下來就由長沙品牌策劃公司青玉文化給大家講講吧。
 
品牌策劃的四大規律
 
1、創建品牌首先做產品
 
好的產品是品牌的生存之本。對于中小企業而言,品牌建設的落腳點首先是產品,沒有好的產品,何來品牌之談。優質的產品是建立消費者忠誠最關鍵的因素。消費者消費的是產品而非企業的名字。
 
要做好產品,除了要保證產品的品質之外,還需要在市場營銷的各個環節當中貫穿產品的推廣。包括產品的名稱、概念、包裝、服務以及市場的展示、營銷方式的統一性。產品形象的提升是企業形象提升的基礎,撇開產品進行企業形象的塑造,等于是沒有打地基就進行樓房的建造,是無法把企業的市場大廈建造起來的。
 
2、找好品牌定位
 
品牌定位,是企業創建品牌的前提和基石。沒有正確的定位只能使品牌塑造模擬兩可,甚至自相矛盾、越走越偏。因此,對于中小企業來說,在創建品牌時一定要對自己的品牌進行清晰的定位。一提到品牌名,就能夠讓消費者聯想到該品牌的形象。品牌的定位一定要和產品的個性概念結合起來,這樣才能夠讓消費者區別于其他品牌。
 
企業核心競爭力是企業成長中最有力、最主要的驅動力,是支撐企業長久競爭優勢的基礎性能力,也是使企業獨具特色并為企業帶來競爭優勢的戰略性能力,推動企業快速發展。沒有核心競爭力,品牌就缺乏靈魂,很容易為同類競爭對手超越。只有在核心競爭力的支撐下,品牌才能做到長盛不衰。
 
長沙品牌策劃
 
3、塑造品牌形象
 
當中小企業有了比較突出的品牌形象,企業的產品越來越暢銷,但隨之而來的就是同類產品同質化競爭。同類產品日益充斥市場,競爭對手也采取了同樣的市場推廣策略,品牌的銷售業績大不如從前,甚至如果不通過戰或廣告戰血拼,市場占有率就會迅速降低,危機一起甚至會出現"休克"狀況。所以,創造一個吸引潛在顧客的品牌形象是致勝的關鍵,企業必須制定長遠的品牌戰略,塑造企業強有力的品牌形象。
 
4、給品牌插上傳播的翅膀
 
無可置疑,國內市場已經是"供過于求"的市場,僅有好的產品,還不足以創建一個"響當當"的品牌。如果說產品占品牌創建的70%,那么剩余的30%就是傳播了∩以說適當的傳播等于給品牌插上騰飛的翅膀。
 
品牌的創建是循序漸進的,是不斷積累的過程。品牌的傳播同樣需要系統的、規范的、持續的。否則,再好的品牌也會被無情的時間而摧毀,成為被消費者淡忘的角色,退出歷史舞臺。對于中小企業而言,品牌傳播在不同時期應有不同的策略。
 
為了能夠給您的企業做出一套好的品牌策劃方案,防止在宣傳中出現差錯,您一定要遵循以上這些規律來定制您公司的品牌策劃。
 
以上就是關于品牌策劃的相關內容,希望上述內容對您有所幫助,如果您需要品牌策劃的話,歡迎隨時聯系長沙品牌策劃青玉文化有限公司。
 
  
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